Idared Hu-Blog

Zöld marketing

Marketing diplomám van, és mégis érdekelnek a zöld ügyek, a fenntartható fogyasztás, a fogyasztói társadalom és kultúra, mint sok szempontból negatív jelenség. Sokaknak skizofréniának tűnhet, hiszen a marketingesnek egy célja van: minél többet eladni, a zöld aktivista meg pont a fogyasztás és a cégek ellen harcol. A világ azonban nem fekete-fehér, és mindig is úgy gondoltam, hogy teljesen harmonikusan össze lehet egyeztetni a kettőt. A marketingben mindig is az emberközeli területek érdekeltek, a fogyasztáspszichológia, fogyasztásszociológia, mitől fog meg egy embert ("fogyasztót") egy termék, egy márka, egy cég, egy irányzat, mitől alakul ki egy trend. És pont ez az amire szüksége van a zöld szervezeteknek, aktivistáknak, bárkinek, aki valódi befolyásolóvá (influencer) szeretne válni. A zöld ügyeket is el kell adni, és itt jól jön a klasszikus marketing, mert elég nagy a konkurencia az emberek figyelméért.

Ma olvastam a Treehugger-en (egy jó zöld brand!) interjút Seth Godin marketingguruval, aki pont erről beszélt:

Most Americans care about a very very short time horizon, and are easily swayed with group pressure on things like patriotism and faith. (...) Global warming is vague and distant.

Acid rain is a much more powerful story. Acid = death and rain is omnipresent and supposedly pure and lifegiving. Put them together and you get something that feels tangible and an emergency.

Annyiféle pesszimista jövőbelátás hangzik el minden nap a tévében, rádióban, az újságokban: a Föld melegszik, az olaj fogy, a halak kihalnak, az Antarktisz olvad, stb. De a mi városunkban még mindig elviselhető az idő, még mindig van a benzinkútnál benzik, kevesen tudjuk hány hal volt és van a Tiszában, és az Antarktisz meg messze van. Kisebb dolgunk is nagyobb annál, mint hogy a globális felmelegedés miatt aggódjunk a mindennapokban, és ha aggódunk, akkor is, mit csináljunk ellene?

Sok az elvont, tudományos, nem emberközeli üzenet a zöld témákban, és kevés a mindennapi, emberközeli, feldolgozható, megfogható, felfogható, és figyelemfelkeltő.

Volt néhány éve egy mellrákellenes óriásplakátkampány Magyarországon, egy női mellből egy meggyújtott kanóc lógótt ki. Az üzenet első látásra célbaért. Sokan felháborodtak, mások nem szóltak semmit, de mindenkinek szempillantás alatt eljutott a tudatáig mit mond a plakát, és az emberek beszéltek róla.

Még egy érdekes meglátás:

"We need to be a lot less fractious, and need to focus on the emotional actions that matter. (...) Ask ten greens what we should spend our money on next, and they’ll give you ten answers. That’s crazy. We need a priority list. The fundamentalists have one.

For example, if we focused all our energy on selling “don’t eat cow”, it might hit critical mass. And if it did, the side effects would be spectacular."

Pont tegnap gondolkodtam azon, hogy mennyire okosan egységbe tömörült a civilvilág a mostani szegénységellenes kampányban. Mára nincs a Földön ember aki ne hallott volna a készülődő G8 summitról és a kapcsolódó tüntetésekről, kampányról a szuperkoncertekről. Az mozgalom rengeteg civilszervezetből áll a legnagyobbaktól az öt fős kerületi cserkészcsapatokig, celebrityktől az egyszerű blogtulajdonosokig, de egy a jelszó: Elég volt a szegénységből!. Az összes megmozdulás erről szól, nem vonják bele a klímaváltozást, globalizációt, amerikanizációt és az összes többi G8-közeli témát, idén egy kérdést szegeznek a világnak: hogyan lehet, hogy még mindig milliók halnak éhen a világban értelmetlenül a szegénység miatt? A kérdés megoldására 4 pontban fogalmaztak meg követeléseket, és mindegyik kampányrész ezt szajkózza, legyen az Geldof, ahogy a Live 8-ről nyilatkozik, vagy a UK makepovertyhistory.org websiteja, amire blogok es siteok ezrei linkelnek fehér szalaggal. Egy nagy bombát robbantottak, ahelyett, hogy sok kis gránáttal bombáznák a közvéleményt, és a hatás meg is van.

Tehát a takeaway Seth Godintől:
1. Ütős, emberekhez szóló üzenetek kellenek elvont és távoli elméletek és rémképek helyett.
2. Rendszerezni kell a célokat és sorrendet felállítani, hogy az üzenetek egyenként nagyot tudjanak szólni, ahelyett hogy elhalványodnának egy nagy üzenetködben.

July 1, 2005 01:39 AM | TrackBack